Como colaborações de moda gaming moldam o design de merch

Resposta rápida

As colaborações de moda com videojogos não são apenas truques de marketing. Quando um estúdio de jogos se associa a um designer ou alfaiate, o resultado é frequentemente uma peça de vestuário distinta, com materiais, construção e tamanhos diferentes dos da roupa de jogos licenciada padrão. A Fato de treino Gresham Blake x Death Stranding é um exemplo claro: uma peça unissexo feita por encomenda por um alfaiate à medida de Londres, não uma t-shirt impressa em massa. Avalie as colaborações por essas diferenças concretas, não apenas pelo logótipo.

Encontrar um logótipo de um jogo numa T-shirt é fácil. Um logótipo de um jogo numa peça de vestuário cortada, costurada e acabada por uma casa de moda é uma categoria de produto diferente. É nessa diferença que vivem as colaborações entre videojogos e moda, e é por isso que continuam a redesenhar as tendências de design de merchandising gaming.

Este artigo separa o que as colaborações realmente mudam daquilo que os fãs assumem que mudam. Cada veredicto abaixo baseia-se em factos de catálogo fornecidos, não em suposições sobre materiais, testes ou dados de mercado.

Mito: uma colaboração é apenas um logótipo no mesmo espaço em branco

Veredicto: falso. Uma colaboração pode alterar a peça de vestuário base em si. O fato de treino Gresham Blake x Death Stranding resulta de uma parceria entre a Kojima Productions e o designer e alfaiate londrino Gresham Blake, descrito como um alfaiate orientado pelo design especializado em vestuário de luxo por medida e feito por medida. A coleção é feita por encomenda e é unissexo, um modelo de produção diferente de uma T-shirt estampada padrão.

Isto é importante porque a alfaiataria por encomenda significa normalmente que a peça é produzida após a compra, e não retirada de uma prateleira de armazém. Se está a comparar uma peça de colaboração com uma t-shirt licenciada padrão, compare o fabrico e o processo de encomenda, não apenas a estampa frontal.

• Verifique se a peça é feita por encomenda ou se está em stock, porque isso afeta o prazo de entrega e as opções de devolução.
• Veja a especialidade do colaborador indicado. Um alfaiate implica confeção de vestuário; uma banda implica arte ou uma ligação musical.

Mito: as colaborações significam sempre materiais premium

Veredicto: não automaticamente. Os materiais dependem do produto específico. O Hoodie KOJIMA PRODUCTIONS LUDENS II Art é descrito como impresso numa sweatshirt com capuz de algodão premium com uma criação Ludens de Yoji Shinkawa, disponível em preto ou branco. Trata-se de uma indicação sobre materiais associada a uma sweatshirt específica, não de uma regra geral para todas as colaborações.

Entretanto, o T-shirt DEATH STRANDING está indicado como algodão com cinco opções de cor e escolhas de género, tamanho e cor. O algodão é um material simples e familiar. Por isso, a conclusão honesta é ler a descrição individual do produto em vez de assumir que um nome de designer garante um tecido específico.

• Trate as afirmações sobre materiais como específicas de cada produto, e não como válidas para toda a colaboração.
• Se um anúncio não indicar um material, não o assuma.

Mito: as colaborações são apenas para colecionadores, não para uso diário

Veredicto: falso. Várias peças relacionadas com colaboração são concebidas para rotação regular. A T-shirt DEATH STRANDING Chvrches é merchandising co-branded na sequência do lançamento de Chvrches do single Death Stranding e do álbum Timefall, e está disponível em opções de género, tamanho e cor. É um cruzamento entre banda e jogo para usar, não uma peça apenas de exposição.

The T-shirt de dormir DEATH STRANDING BB mostra o mesmo padrão do lado do jogo: uma estampa do BB a dormir na cápsula, disponível em preto, branco e azul-escuro com tamanhos de Small a XX-Large, embora a disponibilidade varie consoante a cor. Ambos são, antes de mais, peças de vestuário para o dia a dia.

• Verifique a disponibilidade de tamanhos por cor antes de decidir, uma vez que as opções podem variar dentro de um mesmo anúncio.
• Os produtos crossover atraem frequentemente dois públicos, o que pode fazer com que os tamanhos se esgotem de forma desigual.

Mito: vestuário de jogos licenciado e colaborações de moda são a mesma coisa

Veredicto: falso. O vestuário de jogos licenciado abrange produtos oficiais como a KOJIMA PRODUCTIONS Logo T-Shirt, que apresenta o logótipo da KOJIMA PRODUCTIONS em tamanhos de homem, numa variedade de tamanhos e duas opções de cor. Trata-se de merchandising oficial com uma identidade de marca clara e um formato de peça de vestuário simples.

Uma colaboração de moda acrescenta a abordagem de produção de um designer externo por cima da licença. O contexto do fato de treino feito por encomenda e com alfaiataria à medida é o exemplo fornecido mais claro. Mesma franquia, lógica de produto diferente. Saber qual está a comprar diz-lhe o que esperar quanto ao ajuste, acabamento e como a peça foi feita.

• Utilize o nome do produto para identificar o colaborador. Se for mencionado um designer ou uma banda, conte com a influência deles na peça de vestuário.
• Para merchandising oficial simples, foca-te na cor, no tamanho e no material em vez dos detalhes de construção.

Veredictos sobre tendências de design de merchandising de videojogos

• As colaborações mudam mais do que a impressão: O fato de treino Gresham Blake x Death Stranding é unissexo e feito por encomenda por um alfaiate à medida, um modelo de produção diferente do de uma t-shirt padrão. Veredicto: verdadeiro. Espere diferenças na ordem e na construção.
• As colaborações garantem materiais premium: É indicado algodão premium para a KOJIMA PRODUCTIONS LUDENS II Art Hoodie, enquanto a DEATH STRANDING T-Shirt é apresentada simplesmente como algodão. Veredicto: falso. Consulte a descrição de cada produto.
• As colaborações são apenas para exibição: A t-shirt DEATH STRANDING Chvrches e a t-shirt DEATH STRANDING BB Sleeping são ambas t-shirts vestíveis com intervalos de tamanhos, e a disponibilidade da BB Sleeping varia consoante a cor. Veredicto: falso. A maioria é feita para ser usada.
• Vestuário licenciado e colaborações são intercambiáveis: A T-shirt KOJIMA PRODUCTIONS Logo T-Shirt é merchandising oficial em tamanhos de homem e duas cores, sem que seja indicado qualquer designer externo. Veredicto: falso. O papel do colaborador é a diferença.

Factos do produto por trás destes veredictos

• Fato de treino Gresham Blake x Death Stranding: Uma parceria entre a Kojima Productions e o designer e alfaiate londrino Gresham Blake, que oferece uma coleção unissexo feita por encomenda inspirada na estética de design de DEATH STRANDING. Este é o exemplo mais claro de uma colaboração que altera o método de produção, e não apenas o artwork, pelo que define expectativas realistas quanto ao encomenda e ao ajuste.
• Hoodie KOJIMA PRODUCTIONS LUDENS II Art: Um hoodie com uma criação Yoji Shinkawa Ludens, impressa num hoodie de algodão premium e disponível em preto ou branco. Mostra que o design de autor e um material declarado podem coexistir, mas a afirmação sobre o algodão premium refere-se especificamente a este hoodie.
• T-shirt DEATH STRANDING Chvrches: Merchandising co-branded de Chvrches e Death Stranding após o lançamento do single Death Stranding e do álbum Timefall, com opções de género, tamanho e cor. Um crossover entre música e jogo continua a ser roupa do dia a dia, por isso os compradores devem encará-lo como uma t-shirt para usar e não como um objeto de coleção.
• T-shirt KOJIMA PRODUCTIONS Logo T-Shirt: Merchandising oficial da Kojima Productions com o logótipo KOJIMA PRODUCTIONS, disponível em tamanhos de homem numa variedade de tamanhos e duas opções de cor. Representa a base simples de vestuário de jogos licenciado com que as colaborações são frequentemente comparadas.

A pergunta útil não é se uma peça é uma colaboração, mas o que essa colaboração mudou. Leia o parceiro indicado, o material declarado, o intervalo de tamanhos e se a peça é feita por encomenda. São esses detalhes, e não o logótipo, que lhe dizem o que está realmente a comprar.